Wir formulieren für Sie und mit Ihnen das Brand Statement. Wie in einem Vertrag fixieren Sie und Ihre Angestellten, welches Versprechen Sie dem Markt geben, wozu Sie sich nach innen verpflichten und wie Versprechen und Verpflichtung konkret ausgestaltet werden. Das Brand Statement definiert die Marke konkret und greifbar, so dass Sie aus diesem Dokument unmittelbar die Produktkonzeption und die Kommunikationsgestaltung ableiten können.
Sie wissen, wie Sie Ihre Marke sichtbar und erlebbar machen.
Marken-Rahmen
Marken entstehen nicht im luftleeren Raum sondern bewegen sich in einem Rahmen, der die grundlegenden Möglichkeiten des Images festlegt. Wir definieren im
Marken-Fundament, wie Sie auf den Eigenschaften Ihres Unternehmens, der vorangegangenen Markenhistorie und den sonstigen Rahmenbedingungen eine starke Marke aufbauen können. Ferner definieren wir die
Marken-Ziele, so dass Sie Ihre Marke wirksam auf Ihre Markt- und Geschäfts-Ziele ausrichten können.
Marken-Image
Das zentrale Element einer Marke bildet das Image. Dieses muss für die Zielgruppen konkret erlebbar und mit einem Blick begreifbar sein. Aus diesem Grunde definieren wir die
Marken-Essenz und den
Marken-Kern. Das umfangreichere Marken-Soll-Image formulieren wir in Form eines
Marken-Versprechens. Damit können Sie Ihre Marke fokussiert auf Ihre Zielgruppen ausrichten, berücksichtigen ausschliesslich die relevanten Eigenschaften und setzen diese für die Zielgruppen greifbar im Markt ein.
Marken-Konkretisierung
Die Zielgruppen erleben ein Marken-Image vor allem in der Produktnutzung, in den wahrgenommenen Bildern und im Verhalten der Mitarbeitenden. Wir definieren, wie Sie durch bestehende und innovative „objektiv-technische“
Marken-Leistungen ein gewinnbringendes Marken-Image aufbauen können. Wir entwerfen eine
Marken-Visualisierung mit typischen Bildern, welche die Köpfe und Herzen Ihrer Zielgruppen berühren. Da die Mitarbeitenden eines Unternehmens wichtige Botschafter einer Marke sind, fassen wir unter dem Begriff
Marken-Verhalten die Regeln für ein erfolgreiches und zielführendes Handeln der Mitarbeitenden zusammen. Sie können somit Ihr Marken-Soll-Image in den wesentlichen Elementen der Marktbearbeitung konkretisieren und operativ umsetzen.
Konzeption und Implementierung
Die Formulierung Ihres Brand Statements erarbeiten wir partnerschaftlich mit Ihnen gemeinsam. Wir liefern Ihnen eine erfolgserprobte Struktur und eine fundierte externe Perspektive. In Verbindung mit Ihrer internen Perspektive und Ihrer Expertise im Geschäftsfeld erarbeiten wir eine konkretes Marken-Konzept, das auf Ihr Unternehmen, Ihr Produkt und Ihren Markt massgeschneidert ist. Selbstverständlich unterstützen wir Sie und Ihre Mitarbeiter bei der Implementierung der Marke in Ihrem Unternehmen.